アメリカ生活をしていると、一度は訪れる人気スーパー「Trader Joe’s（トレーダー・ジョーズ）」。
冷凍食品やオーガニック商品、お菓子や調味料などが人気ですが、多くのファンが密かに楽しみにしているのが「商品名」です。
実はトレジョの商品名には、単なるダジャレではないマーケティング戦略が隠されています。
今回は、Trader Joe’sの人気商品を例に、なぜトレジョの商品名がこれほど記憶に残るのかを解説します。
トレジョが人気の理由は「買い物体験」にある
多くのスーパーでは、
- Chicken Nuggets
- Strawberry Bar
- Guacamole
のように、商品の内容がそのまま名前になります。
しかしTrader Joe’sは違います。
同社は「買い物を単なる作業ではなく、発見や楽しさのある体験にしたい」と考えていることで知られています。
そのため、商品名にもユーモアやストーリー性が盛り込まれています。
これは他のアメリカのスーパーにはあまり見られない特徴です。
トレジョの人気商品① Mandarin Orange Chicken
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トレジョ人気商品の代表格が
Mandarin Orange Chicken
です。
名前だけで、
「オレンジ風味のチキン」
であることがすぐに分かります。
一方で覚えやすく、長年にわたりTrader Joe’sの売上ランキング上位を維持している定番商品として知られています。
SEO的にも「Trader Joe’s Mandarin Orange Chicken」は検索ボリュームの大きいキーワードです。
トレジョの人気商品② This Strawberry Walks Into A Bar
こちらはトレジョらしい遊び心が詰まった商品です。
普通なら
「Strawberry Cereal Bar」
で終わるところを、
This Strawberry Walks Into A Bar
というジョーク風の名前にしました。
アメリカでは
“___ walks into a bar…”
という定番ジョークがあります。
その文化を商品名に取り入れたことで、多くの人の記憶に残る商品となりました。
その後、
- This Apple Walks Into A Bar
- This Fig Walks Into A Bar
などシリーズ展開にも成功しています。
トレジョの人気商品③ Everything But The Bagel Seasoning
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SNSで爆発的人気となった調味料です。
ベーグルに使われる
- ゴマ
- ガーリック
- オニオン
- ポピーシード
- 塩
などを配合した商品ですが、
商品名は
Everything But The Bagel
つまり
「ベーグル以外は全部入っている」
という意味。
このネーミングが口コミで広がり、Trader Joe’sを代表するヒット商品になりました。
現在は
- Everything But The Elote
- Everything But The Leftovers
など関連商品も多数販売されています。
なぜトレジョの商品名は記憶に残るのか？
マーケティングの専門家によると、人は予想外の表現やストーリー性のある言葉を記憶しやすいと言われています。
例えば、
- Guacamole
よりも
- Avocado’s Number Guacamole
の方が気になる。
- Strawberry Bar
よりも
- This Strawberry Walks Into A Bar
の方が覚えやすい。
トレジョは商品だけでなく、
「発見する楽しさ」
「会話のネタ」
「SNSでシェアしたくなる体験」
まで設計しているのです。
アメリカ在住者なら一度はチェックしたいTrader Joe’s
トレジョが世界中のファンに愛される理由は、商品の品質や価格だけではありません。
商品名を読むだけで楽しくなり、
新しい発見がある。
そんな体験そのものがTrader Joe’sブランドの魅力です。
次回トレジョへ行った際は、ぜひ商品棚のネーミングにも注目してみてください。
意外なダジャレや文化的なジョークが隠れていて、アメリカ生活がさらに楽しく感じられるかもしれません。